Leerpunten

Project 1

Dit is een methode, voorgesteld door de vakgroep, om ervoor te zorgen dat je je team in de richting van het doel kan sturen EN dat je kan zien wie het juiste doel voor ogen heeft en wie niet. Op deze manier kan er tijdig ingegerepen worden en zal het team doelgericht en efficient functioneren.

1) Marketing = doelgericht sturen van gedragsverandering
* Doel
= Wat doen ze (=doelgroep) nu en waarom?
Wat moeten ze (=doelgroep) na tussenkomst van marketing doen?
Hoe meten we het verschil? (voor en na)
Wat moet dat verschil ons opbrengen om uit de kosten te geraken?

1) Gedragsverandering 2 MKT

A. Opdracht

Leerpunten
Als je een opdracht krijgt van de opdrachtgever, is het belangrijk om eerst een debriefing te maken en deze door de opdrachtgever te laten goedkeuren. Zo kan jij laten zien wat je uit de opdracht begrepen hebt en zo kan hij/zij zien of jij de opdracht goed begrepen hebt. Als dit niet het geval is, is er niets verloren, want je was nog niet aan de opdracht begonnen. Dan kan de opdracht een tweede keer uitgelegd worden. Als hij/zij de debriefing goedkeurd kan je aan de opdracht beginnen. Het tweede wat je dan opstelt is de doelstelling.

B. Nu – Dan – Baten

Leerpunten
Bij sociale marketing is het zo dat je een gedragsverandering bij de doelgroep wil creëren. Daarom is het belangrijk om uit te maken wat het gedrag van de doelgroep op dit moment is en waarom, wat je zou willen dat het gedrag van de doelgroep na uw campagne is en wat de doelgroep daarbij wint.

C. Actieplan Blogs

Leerpunten
Het actieplan begint altijd met een doelstelling.

Dan volgt een analyse van het gedrag. Wat is het probleemgedrag en wat is de oorzaak daarvan? Hoe wil je dat het doelgedrag eruit ziet? Wat kost deze verandering voor de doelgroep? Hoe kan je deze verandering valoriseren?

Dan volgt het “echte” actieplan. Een stappenplan doorheen de campagne. Eerst ga je de doelgroep overtuigen dat er een verandering nodig is, daarna de concrete stappen die ze moeten doorlopen en tot slot hoe de opvolging van deze gedragverandering zal gebeuren.

2) Sociale Marketing Campagne

A. Racisme

Leerpunten
Kan je weten/bepalen of een bepaalde sociale marketing-campagne gewerkt heeft?
Neen.

Waarom niet?
Bij sociale marketing wordt een maatschappelijk probleem aangekaart. Maar je bent meestal niet de enige. De doelgroep wordt overspoeld met communicaties over hetzelfde onderwerp. Door herhaling wordt deze boodschap “de waarheid” wanneer deze niet tegengesproken wordt. Maar je kan niet exact zeggen op welk moment. Weet jij op welk moment je besefte dat roken niet goed is? Dat je zelf moest stoppen met roken of dat je anderen ertoe moest aanzetten om te stoppen?

gepost door Evelien Verhoeven

GELIEVE NIET ANONIEM TE BECOMMENTARIËREN !!!